Black Friday 2024. Czy może jednak Fake Friday 2024?

Uważaj, by Black Friday nie stał się Twoim Fake Friday. Przeczytaj, jak mądrze szukać okazji cenowych.

Obecnie w wielu sieciach handlowych trwa okres znany jako Black Week, który osiągnie swój szczyt podczas Black Friday. Amerykańscy konsumenci już od wczesnych godzin porannych ustawiają się w długich kolejkach przed sklepami z elektroniką, sprzętem AGD czy odzieżą, by zdobyć produkty przecenione nawet o połowę. Wyposażeni w wózki, wychodzą potem z zakupami po okazyjnych cenach.

Od około dekady polscy specjaliści ds. marketingu różnych branż intensywnie przekonują nas, że również w Polsce najlepszy czas na najkorzystniejsze zakupy przypada na koniec listopada, tak jak w Stanach Zjednoczonych. Witryny sklepowe oraz strony internetowe zapełniają się wtedy ogromnymi hasłami: SALE, wyprzedaż, rabaty do -70%. Jednak Polacy przez lata podchodzili do takich promocji z dużą rezerwą, kwestionując rzetelność oferowanych obniżek. Krzykliwe banery obiecywały 70% zniżki, podczas gdy faktyczne ceny różniły się od początkowych często tylko o kilka procent. Według badań firmy Deloitte w ostatnich latach średnia obniżka cen na Black Friday wynosiła zaledwie 3,6%, co sprawiało, że te rabaty były raczej symboliczne. Zamiast prawdziwego Black Friday wielu konsumentów odczuwało, że mają do czynienia z „Fake Friday”. W efekcie wzrastała nieufność kupujących. Popularnym zabiegiem sklepów stało się wówczas wcześniejsze podnoszenie cen, by następnie szybko je obniżyć, tworząc wrażenie wysokiego rabatu.

Bądźmy świadomi tego, że Black Friday nie jest jedyną okazją do zakupów. Pośpiech i presja czasu mogą skłaniać do podjęcia niekorzystnej decyzji. Warto zastanowić się, czy dany produkt jest nam rzeczywiście potrzebny i czy dana oferta jest naprawdę atrakcyjna. Nie dajmy się wpuścić w Fakefriday.

Dlaczego tak trudno kupić sprzęt w dobrej cenie?

Głównym powodem zainteresowania elektroniką podczas wyprzedaży na Black Friday są bardzo zmienne ceny takich produktów. Niewielu konsumentów orientuje się, ile tak naprawdę powinny kosztować gadżety elektroniczne, zwłaszcza, że elektronika rządzi się swoimi prawami - urządzenia w dniu premiery są bardzo drogie, ale w niedługim czasie ich cena diametralnie spada. Dzieje się tak przede wszystkim dlatego, że na tym rynku panuje tendencja szybkiej wymiany sprzętu na nowszy model, (normą stało się wprowadzanie nowości co 12 miesięcy) która podkręcana jest zabiegami marketingowymi.

Co zmieniła dyrektywa unijna Omnibus?

Teraz, gdy obowiązuje dyrektywa Omnibus, na etykiecie musi być podana zarówno najniższa cena z ostatnich 30 dni, jak i ta ostatnia sprzed obniżki. I pod tym względem tegoroczny Black Friday może wyglądać zupełnie inaczej niż wcześniejsze święta zakupów, obnażając prawdę o krzykliwych rabatach. Za nieuczciwe praktyki Omnibus przewiduje kary. Otrzyma ją sprzedawca, który opublikuje lub zleci publikację fałszywych opinii na temat swoich produktów. A wysokość kar faktycznie jest zniechęcająca. Nieuczciwi handlowcy muszą się przygotować na kary rzędu 40 tys. PLN. Za fałszywe obniżki grozić może kara wysokości nawet 100% obrotu z poprzedniego roku.

Black Friday? A może jednak Fake Friday?

To nie znaczy jednak, że tego dnia powinniśmy zamknąć się w domu i unikać zakupów. W internecie dostępnych jest wiele poradników, które pomagają ustrzec się przed zakupowymi pułapkami, aby Black Friday nie przekształcił się dla nas w Fake Friday, czyli sytuację, w której po dokonaniu zakupu znajdziemy wymarzony sprzęt taniej. Kluczem jest poświęcenie czasu na analizę cen i unikanie impulsywnych zakupów pod wpływem reklam. Jeśli planujemy kupno droższego sprzętu, warto monitorować jego ceny już na kilka miesięcy przed wyprzedażą. Dobrze jest również porównać ceny na różnych platformach sprzedażowych, by mieć pewność, że promocje są faktyczne i naprawdę korzystne.

Od dłuższego czasu wśród konsumentów popularnością cieszy się serwis Ceneo, który pozwala porównać ceny wybranego produktu w wielu sklepach internetowych. Początkowo pomysł był bardzo pomocny, umożliwiając podejmowanie bardziej świadomych decyzji zakupowych. Jednak nie wszyscy zdają sobie sprawę, że ceny prezentowane na Ceneo są w dużej mierze kontrolowane i aktualizowane przez same sieci handlowe. W praktyce oznacza to, że najniższa cena widoczna na Ceneo nie zawsze jest faktycznie najkorzystniejszą ofertą na rynku.

Co wyróżnia Monitor Promocji?

Monitor Promocji już od ponad dwóch lat daje użytkownikom wyjątkową możliwość prześledzenia cen wybranego sprzętu RTV i AGD z ostatnich 90 dni. Dłuższy czas monitorowania pozwala lepiej ocenić praktyki stosowane przez sieci handlowe. Zgodnie z dyrektywą Omnibus, sklepy przedstawiają aktualną cenę w odniesieniu do najniższej z ostatnich 30 dni, lecz dopiero wgląd w ceny z 90-dniowej perspektywy pozwala na pełniejsze zrozumienie, czy obniżka jest rzeczywiście korzystna. Wszystkim polującym na okazje rekomendujemy skorzystanie z Monitora Promocji, gdzie można sprawdzić najniższą cenę produktu w ostatnich 90 dniach w głównych polskich e-commerce, a także przeglądać różne kategorie produktów według popularności w wynikach wyszukiwań w sklepach internetowych. Dzięki temu jednym kliknięciem dowiesz się, które modele telewizorów, pralek czy laptopów cieszą się największym zainteresowaniem i najczęściej przyciągają uwagę klientów online.

Jeden rzut oka na wykres historii ceny na stronie produktowej w Monitorze Promocji i wiesz - to jest okazja cenowa:



Image by articular on Freepik